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2020年广州商业十大关键词

作者: 阿伟 更新时间: 2020年12月31日 07:28:49 游览量: 190

2020年广州商业十大关键词

 
  改造升级后的北京路,清新亮丽,吸引众多消费者前来打卡购物。
  信息时报记者 郭柯堂 摄
 
 

□信息时报记者 袁婵

商业零售作为经济社会的“晴雨表”,在疫情的倒逼下正在经历一场史无前例的变革,从传统的线下体验到线上直播带货,商业运营模式及消费者的消费习惯正以前所未有的速度蝶变。在此背景下,广州零售市场是如何应对的呢?今年广州商业又有哪些新的变化呢?让我们用10个关键词来回顾这不平凡的一年。

商场减免租与租户共“抗疫”

年初受疫情影响,居民减少出行,商场人流显著减少,许多零售品牌业绩下滑甚至亏损。在此背景下,很多商场推出减免租行动与租户共同“抗疫”,广州也不例外。据记者统计,春节以来,广州有超30家购物中心加入到“中国好房东”行列。

例如,广州地区所有的凯德商场,从1月25日至2月9日期间的租金和物业管理费减半;天河城2月份按业态进行免租;维多利广场为商户免租金15天;东方宝泰为商户减免2月份期间15~20天的租金等。

其中,广州时尚天河在继3个月免租后再推2折减租政策且持续到2021年。此举刷新了广州商场最大扶持力度记录,也吸引了大批商户前来预缴租金和续约,更有大品牌一口气签下3000平方米黄金位置。

购物中心抢滩线上直播带货

疫情期间线下消费受阻,广州各大商场纷纷携手商户开启直播带货模式。向来活跃的天河路商圈走在直播潮流最前沿,广百百货、天河城、天环广场及万菱汇试水直播,力推美妆节、主播“云逛街”等主题活动,吸引女性消费者。太古汇则联袂餐饮租户推出线上外卖服务,精准匹配写字楼客群,助力提升营业额。

除了大型商场借线上营销突围,奢侈品品牌LV、Burberry等也开始发力,邀人气明星加盟直播间,引爆话题。3月底,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,提出16条政策措施发展直播电商,力图构建直播电商产业集聚区,扶持10家头部直播机构,并培育100家有影响力的培训机构、孵化1000个网红品牌及过万名带货网红,将广州打造成知名的直播电商之都。

奢侈品品牌消费回流本地

尽管疫情冲击了零售业,但并未打消人们对奢侈品的热度。太古汇地产公布的2020年第二季度营运数据显示,包括自身在内地的5家商场中,仅有两家零售销售额恢复正增长,广州太古汇便是其中之一,增幅达到3.4%。4月份,爱马仕广州太古汇旗舰店重装开业,当天销售额就达到了1900万元,创造了内地新门店开业首日业绩新高。

对于广州本地奢侈品品牌消费回暖,有业内人士表示,一是新冠肺炎疫情影响下,出国(境)旅游及代购受限,加速了消费回归国内(内地)的趋势;二是香港的修例风波持续和疫情封关的原因,令珠三角地区习惯去香港购买高端品牌的消费力被保留在本地市场消化;三是高端品牌借势调整价格,新系列款式的定价不断与欧洲市场价格靠近,吸引了部分对价格敏感的消费者。

金价暴涨又暴跌

在疫情的影响下,黄金市场上演了跌宕起伏的剧情。年初,国际金价以每盎司1517.18美元开盘,3月起不断上行,进入7月后更是一路高歌猛进,当月涨幅就超过了10%。8月7日伦敦现货黄金的价格达到每盎司2075美元,创下历史新高。然而,自8月中旬起黄金经历数次大跌,国际金价重回1800美元,仅11月24日一日就重挫2%。

不论涨还是跌,只要金价出现大幅波动,必能刺激销售市场。记者从广州东山百货获悉,今年有市民大手笔一次性购买了202万元的投资金条。广百百货、广州友谊等企业也表示,自五一以来的几大营销节点上,都出现了黄金销售的热潮。

夜经济点亮广州商业

一杯啤酒、一趟游船、一间书店、一出话剧……说起夜消费,每个人脑中会浮现出不同的场景。6月12日晚,2020“Young城Yeah市”夜间消费节在琶醍启幕。据介绍,“Young城Yeah市”与“羊城夜市”谐音,是广州年轻化、品质化、个性化的夜间消费城市品牌。

据了解,今年6月到10月,天河路商圈、北京路商圈、上下九路商圈、万达广场、融创文旅城等全市50多个大型商圈、商业综合体、文化旅游场所均加入这场“狂欢节”,千企万店月月有主题,周周有活动,场场有亮点。

夜间消费节举办以来,多维度显示广州“夜经济”复苏迹象明显。滴滴出行大数据显示, 6~7月广州夜间出行需求恢复率居全国一线城市首位,日均增长率为26.3%。除早晚通勤高峰外,广州市民出行需求集中在20点至22点间,主要集中在休闲娱乐、商旅、访友探亲等场景。

超级文和友进驻广州

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信息时报,2020年广州商业十大关键词